抖音 活躍用戶數破5億的App《抖音》,正悄悄向阿裏巴巴靠拢

 新闻中心     |      2018-07-20 06:14


  我们身处资讯爆炸的环境,在网路上的专注力越来越低,开始走进了视听习惯以短影音称霸的时代。但谁能想到,当初被指控模仿北美短影音App《Musical.ly》的《抖音》(Tik Tok),在2016年9月上线一年后,其母公司北京字节跳动科技有限公司乾脆直接收购了《Musical.ly》,现在已成为短影音领域中的一方霸主。

  抖音官方在17日,第一次公布全球150个国家的月活跃用户数字「已破5亿人」,成为全球第七款达到这个成绩的社群App。在科技巨头都抢着分食短影音这块大饼时,创始人兼CEO张一鸣似乎从「不选边站」,也开始逐渐向阿里巴巴靠拢。

  

                               抖音首次公开全球月活跃用户数数,已经达5亿人。杏耀招商

  牵手MCN转型有成,中国月活跃用户一个月增1亿?

  上个月,抖音才透露仅仅在中国,旗下月活跃用户已达3亿人。随着2017年8月进军海外,目前已在全球超过150个国家提供服务,根据调研机构Sensor Tower指出,抖音已经超过Facebook、Instagram、YouTube等成为iOS系统中,全球下载量最高的App。

  若以全球社群类App来看,月活跃用户超过5亿人的App包括Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram,以及也是在中国催生的微信、QQ,而抖音就是最新加入的「第七家」。

  而另一点值得关注的是,北京字节跳动科技CEO张一鸣先前曾指出,截至今年6月,字节跳动海外用户规模,将近占整体用户的20%,其中抖音海外月活跃用户,已经超过1亿,粗略推算,代表在短短一个月,中国用户似乎就从3亿人成长了1亿人来到4亿人,速度颇为惊人。

  这或许和抖音悄悄的转型有关。先前平台的内容创作,多为年轻的帅哥美女,跳舞、模仿、搞笑、秀宠物为主,不免让人有些审美疲劳,现在官方也开始砸钱和MCN(多频道联播网)公司合作,创作多元内容,甚至开始和明星合作。虽然这势必让支出成本提高,但官方表示,这让抖音最初以运镜、舞蹈为主的影片,逐渐扩增人文、亲子、旅行等,主力用户已从18到24岁,上升至24到30岁,这些年龄的用户占比已超过40%。

  腾讯步步紧逼,导入淘宝靠拢阿里巴巴

  其实抖音作为流量爆棚的第一名短影音App,中国科技巨头腾讯、阿里巴巴都释出相当大的兴趣,与其花费力气建立平台、建立流量,不如直接和抖音挂钩。但或许是为了保有高度自主性、不绑手绑脚,张一鸣仍坚持不接受阿里巴巴、腾讯的融资,这相当难得。

  早在5月时,就传出张一鸣在微信朋友圈,PO出庆祝《抖音》海外版夺下App Store下载榜榜首的贴文,却意外引来和腾讯总裁马化腾留言互呛的消息。不止抖音,包括张一鸣旗下的今日头条,先前就发生用户在微信朋友圈分享,却被「封锁」、无法显示的情况。

  

 

  腾讯和今日头条、抖音的竞争没有停止过,5月时马化腾和张一鸣在微信朋友圈互呛。微博杏耀娱乐

  抖音不愿合作,腾讯自寻方法。除了投资预计下半年在香港IPO的竞争对手《快手》外,先前就传出腾讯旗下短影音平台微视,对内容创作者补贴30亿人民币的消息。面对腾讯的步步紧逼,抖音开始切入「电商」,向阿里巴巴释出善意。

  现在官方已经在小範围内测试,播放创作者影片时,会嵌入购物车按键可导到淘宝店铺,购买影片内的中出现的衣服、配件等商品。这些创作者带有很高的流量,粉丝和线下商品结合变现是再适合不过,先前《美拍》就曾做过这样的尝试。这不仅让为阿里巴巴内容电商提供流量,也能为内容创作者带来更高的收入。

  

 

  抖音开始小範围让创作者,在影片中可加入购物车按钮,导入淘宝购买商品。杏耀娱乐

  中国政府抓盗版侵权,短影音成观察重点

  虽然看似一切持续往好的方向发展,但随着内容不断丰富增加的强况下,《抖音》的阻力即将来到,关于内容创作控管的问题。

  张一鸣底下曾握有今日头条、内含段子等两款内容App,但「内容不当」争议却层出不穷。在4月时,今日头条被下架3週,内涵段子也随即被永久下架。

  抖音面临的则是「版权」问题,中国公家部门启动「剑网2018」专案行动,着手处理网路侵权盗版的问题,而短影音成为重点整治项目之一。除了包括未经授权复製、表演、传播他人作品外,对他人作品删减改编,并在网路上传播也是追究範围。虽然在抖音上,究竟有多少内容会受到影响,还是未知数,但迄今为止,抖音仍是一款让人眼睛一亮的App。


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